吴灿,张志

• 1:山东农业大学经济管理学院

摘要(Abstract)：

当前在乡村全面振兴背景下，农产品区域公用品牌建设对我国农业高质量发展发挥着重要作用。文章构建政府、农民合作社和消费者三方演化博弈模型，聚焦农民合作社“搭便车”、消费者参与积极性不高等现实难题，通过仿真模拟数字化治理监管、激励机制等不同实施场景下各主体的策略演化规律，探究农产品区域公用品牌可持续发展的最优治理路径，并以“泗水地瓜”区域公用品牌建设案例进行验证。结果表明：通过三方演化博弈模型开展动态调整及稳定性分析可以发现，政府实施监管、农民合作社开展规范生产、消费者主动参与反馈，是农产品区域公用品牌治理的最优稳定均衡策略，唯有三方协同联动，才能推动区域公用品牌实现长效健康发展；仿真模型结果进一步表明，仅微调单一参数难以扭转农民合作社短期投机经营倾向，只有综合优化补贴激励、违规处罚、消费者反馈成本、区域公用品牌综合效益等多项关键参数，才能引导博弈系统脱离非理想均衡状态，推动各主体策略向协同治理方向演化；“泗水地瓜”区域公用品牌建设的实际治理案例，充分验证了上述仿真结论在现实场景中的适用性。据此，提出完善政府数字化监管机制、加快农民合作社数字化转型、引导消费者参与监督与传播、依托数字化平台搭建多方协同治理闭环等对策，为农产品区域公用品牌高质量发展提供参考。

关键词(KeyWords)： 农产品区域公用品牌;数字化治理;演化博弈模型;仿真模拟分析

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家社会科学基金青年项目“重点帮扶县乡村‘土特产’联农带农的机制与路径研究”（25CGL103）;; 山东省第五次全国经济普查投入产出调查研究课题“基于投入产出表的山东农业生产性服务业发展研究”（TRCCA26）

作者(Author): 吴灿,张志

DOI: 10.14070/j.cnki.15-1098.2026.04.001

参考文献(References)：

• [1]丁悦梅，郑德权，梁运吉.区块链技术对农产品区域公用品牌电商运营的知识产权保护--基于多主体演化博弈的分析[J].商业研究，2025(5):35-45,108.
• [2]胡子坤，张浩.新媒体环境下政府与企业在碳减排中的演化博弈分析[J].黑河学院学报，2024,15(6):50-54.
• [3]耿献辉，李烨.农产品区域公用品牌多中心治理机制研究--来自库尔勒香梨的案例调查[J].宏观质量研究，2026,14(1):114-126.
• [4]颜华，王钰，齐悦.数字技术何以赋能农民合作社高质量发展[J].农业现代化研究，2026,47(1):49-61.
• [5]董银果，钱薇雯.新发展格局下农产品品牌发展路径研究--基于农产品质量投入的视角[J].中国软科学，2022(8):31-44.
• [6]肖忠东，杨鑫瑞.新能源汽车“车电分离”商业模式购销演化博弈研究[J].工业技术经济，2022,41(9):3-10.
• [7]陆娟，孙瑾.乡村振兴战略下农产品区域品牌协同共建研究--基于价值共创的视角[J].经济与管理研究，2022,43(4):96-110.
• [8]闵师，青平.农产品区域公用品牌助力乡村产业振兴：理论逻辑、现实挑战与实践路径[J].世界农业，2024(12):26-36.
• [9]赵佳佳，魏娟，刘天军.数字乡村发展对农民创业的影响及机制研究[J].中国农村经济，2023(5):61-80.
• [10]刘星，高嘉勇.国外最新组织信任修复模型评介[J].外国经济与管理，2010,32(4):25-30.
• [11]卢宏亮，廉宏达，马泽恩.木制家具生产企业绿色表达能获取溢价吗？--基于企业-消费者-政府的演化博弈分析[J].商业研究，2022(5):70-81.
• [12]董银果，钱薇雯.农产品区域公用品牌建设中的“搭便车”问题--基于数字化追溯、透明和保证体系的治理研究[J].中国农村观察，2022(6):142-162.
• [13]罗纪宁，黄萍.有机农产品区域品牌发展战略研究--基于有机农产品区域品牌模型[J].品牌研究，2016(6):89-96.
• [14]张德海，双海军，邱晗光.农产品区域公用品牌协同治理：理论构建及案例证据[J].农村经济，2024(4):48-57.
• [15]徐娜，张亚茹.特色农产品供应链绿色投机行为的演化博弈分析[J].兰州交通大学学报，2025,44(5):31-41.
• [16]侯炎江，张茹.基于利益相关者视角的农产品区域品牌建设研究--以五常大米为例[J].商业经济研究，2023(14):90-93.
• [17]周俪，魏远竹.茶叶区域公用品牌建设：基于利益相关者的博弈分析[J].茶叶通讯，2021,48(2):341-347.
• [18]董文，吴伶.数字化技术赋能农产品区域公用品牌建设发展探索--以“巴味渝珍”品牌为例[J].中国集体经济，2025(35):13-16.
• [19]易余胤，刘汉民.经济研究中的演化博弈理论[J].商业经济与管理，2005(8):8-13.
• [20]Friedman D.Evolutionary games in economics[J].Econometrica,1991,59(3):637-666.
• [21]许秀川，吴朋雁.绿色农业发展机制的演进--基于政府、农户和消费者三方博弈的视角[J].中国农业大学学报，2022,27(1):259-273.
• [22]郑小平，应冰瑜.流量奖惩机制下电商农产品质量安全监管三方博弈建模与仿真[J].中国农业大学学报，2025,30(10):349-363.
• [23]郭飞.创新机制聚合要素全力打造一县一业--泗水甘薯现代农业产业园创建路径与显著成效[J].农业知识，2024(7):7-9.
• [24]邵亚奇.从川上粮仓到食品产业高地：泗水县农副产品优势转化路径探索[J].中国食品工业，2025(20):39-40.